市值170亿,门店开到6881家,一代鞋王达芙妮是如何落魄的

 时间:2020-08-31 21:30:31来源:网络

8月25日因为宣布彻底退出实体零售一事,一代“鞋王”达芙妮成为了舆论的焦点,更是上了热搜。2012年扩张到6881家门店的达芙妮,如今关掉了只剩不到300家,再加上年初受疫情影响,达芙妮的上半年的业绩完全可以用“惨淡”一词形容,同比减少了85%,只有2.12亿港元。

2012年是达芙妮的巅峰时刻,也让老板陈英杰成为了真正的百亿巨头,高达170亿的市值,突破百亿的年营收以及十亿的净利,达芙妮当年创下的这些辉煌成绩,曾让无以计数的女鞋行业品牌羡慕嫉妒。

然而随着陈英杰的疯狂扩张,处于巅峰的达芙妮很快就走起了下坡路。为了圈钱,达芙妮在全国范围内的门店数量多达6881家,但随之而来的库存周转也成为了让人头疼的问题,在这样的情况下,陈英杰遇到了巨大的资金压力。

其实不管是女鞋行业还是服饰行业,扩张之路必然要处理库存危机、资金不足的问题。为了周转资金,达芙妮开始搞起了低价促销,让原本高端、贵气的口碑一落千丈,被越来越多的女性忠实粉丝所抛弃。

再加上当年陈英杰放弃潜力股京东、淘宝等渠道,反而投资入股了耀点100平台,并成为了达芙妮唯一的销售渠道,本以为能靠着自家品牌的影响力和知名度,将耀点100平台做大做强,然而最终却是失败的结果。

在其他品牌已经坐上电商这辆快车,实现飞跃发展时,陈英杰却一门心思都放在了耀点100平台上,等他彻底反应过来,一切都已经晚了!新一代品牌如雨后春笋般出现,逐渐抢走了市场份额,俘获了消费者的欢心,而那个定位不变、档次依旧的达芙妮也只能眼看着自己慢慢陨落。

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